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優化郵件營銷細節讓營銷ROI飛起來

企業做營銷都希望自己傳遞的信息能被用戶重視,對于郵件營銷來說,這種重視就體現在“打開率”和“點擊率”這樣的數據上。有時會因為一個細節處理到位極大的提升營銷效果,下面這個客戶就做到這樣的效果啦,我們一起來看一下:

這家企業在群發郵件開始前,就通過打電話給部分客戶,一是確認對方提供的郵件地址是否有效?二是明確告訴對方將通過閱讀郵件獲得什么收益?另外,在企業微信公號、微博等平臺上和潛在客戶互動時,也敬請感興趣的讀者留下郵件地址,從而收集到了大量有效地址。

郵件營銷

在接下來的群發郵件活動中,公司做了許多細節工作:

1、監管硬性彈出廣告,保證從ISP出收到投訴反饋。

2、在郵件中醒目標記“退訂”鏈接,營銷人員測試點擊鏈接,確保自愿退訂的流程非常簡單容易。

3、在郵件最開始,就明白告訴讀者本封郵件的主要內容,多久會發一次郵件?保持固定的頻率,并且盡量做成系列性郵件,前因后果清清楚楚。

4、郵件以文本為主,文本與圖表的比例恰當,且郵件內容中包含少于60%的HTML或圖形,絕不使用一個無法辨認的“來自”姓名的電子郵件。

5、鼓勵收件人將發件人地址列入白名單,為此贈送積分、購物券等。

在此過程中,平臺的兩個功能很好的助力了公司群發活動:一是聯合電商巨頭阿里集團,給公司提供了與其行業屬性高度相關的地址池;二是能在線對公司地址池進行清洗,將無效的地址去掉,同時把重復地址去掉;三是對于用戶發送失敗/拒發的地址,又快捷建立了一個新的地址池,重新建立任務發送。三管齊下,就提高了郵件送達率。

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