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微信小程序洞察報告:購物小程序進入爆發期

今天Mr.QM要給大家帶來一些新的東西,那就是微信小程序報告:小程序從去年開始推出,遭遇了各界捧殺、蘋果封殺、嘗鮮者棒殺,最終轉入低調發展;實際上,早在小程序推出時,QuestMobile就推出了洞察報告,面對冷嘲熱諷,Mr.QM認為,小程序帶來的將是后移動互聯網時代的改變,而今再來看,這個觀點正在得到證實:

1.在微信小程序的帶動下,支付寶小程序、百度輕應用、小米直達號紛紛入局不說,十大手機廠商還搞了個“快應用”聯盟;

2.微信小程序月活數4.7億,3月份日活數據穩定在1.4億;雖然受“跳一跳”刺激,目前小游戲在Top100榜中占了28%,不過線下場景類小程序正在快速崛起,生活服務和購物類已經分別占到了13%、12%,可以預期,這兩個類別,都將迎來更大爆發期。

3.微信小程序提供的超過50個接口,正在將移動場景各類需求打通,形成從連接到支付的閉環,便利、紅利,由此而生。

這才是高層次的商業生態競爭,用華為創始人任正非前些年的預言來說:芯片、操作系統,我們自己搞,不是說不用別人的了,而是說,如果有一天,別人不讓我們用了,我們還可以用自己的,可能沒那么好,但是至少能用……

Mr.QM衷心祝愿,在微信小程序的帶動之下,支付寶、百度、小米,以及手機廠商聯盟能夠基于此建設更為強大的數字經濟生態。O__O"…說的有點多、有點不淡定了……具體的小程序Top100榜單和各領域小程序榜單,不妨看報告吧。

真相只有一個 你我都需直面鮮血——

一、微信小程序融合線上線下消費場景,用戶規模破4億,商業價值凸顯

1、微信小程序融合線上線下各需求場景,商業價值開始爆發

微信小程序提供超過50個入口,結合LBS地理位置信息,廣泛連接線上線下的需求場景,并通過微信支付最終形成商業閉環,成為微信OS戰略的主要承載。

2、微信小程序用戶規模突破4億,且未來增長空間巨大

QuestMobile數據顯示,隨著微信小程序的應用與場景的逐步形成,微信小程序月活躍用戶規模呈爆發式增長突破4億,2018年3月在微信中的滲透率為43.9%,未來增長空間巨大。

3、3月小程序日活躍用戶規模穩定在1.4億左右

4、Top100小程序中手機游戲行業占比最高,其次是生活服務和移動購物

2017年12月底,微信開放小程序游戲類目,“跳一跳”短期內得到爆發,更加激發了游戲小程序的開發熱情,Top100小程序中手機游戲占比達到28%,Top100小程序中生活服務和移動購物等剛需類目占比也都分別達到13%、12%;小程序廣泛連接線上線下各場景需求,促進手機服務、生活服務、移動購物等高消費頻次行業發展。

5、Top100小程序中,50%完全依托于微信而生,并沒有自己的獨立APP

對于功能相對簡單、低頻剛需的應用場景,小程序幾乎可以替代APP存在;

而對于功能復雜,需要沉淀用戶行為數據、培養用戶粘性和活性的應用場景,則仍然需要開發自己的APP,實現相互導流協同發展。

二、微信小程序助力輕松休閑、社交類游戲爆發式發展

1、手機游戲行業小程序Top10

2、依托于微信生態,更多的游戲小程序上線,成為掘金新方向

3、休閑益智、社交類游戲小程序呈爆發式增長

QuestMobile數據顯示,微信小程序助力手機游戲行業用戶增長,休閑棋牌、益智類、具有社交屬性的游戲,小程序對APP的替代作用逐漸顯露,以歡樂斗地主為例,其APP增長停滯,小程序用戶規模迅速擴大,用戶遷移至小程序態勢明顯。

4、游戲小程序覆蓋了更多的女性和三四線城市及以下用戶

歡樂斗地主微信小程序助力發展更多女性用戶、三四線城市用戶。

王者榮耀微信小程序則覆蓋到更多女性用戶、25-35歲用戶和三四線用戶。

5、原生的游戲小程序,如成語猜猜看,日新增用戶規模穩定在百萬左右

三、移動購物行業借助微信小程序擴充APP覆蓋不到的用戶群體

1、移動購物行業小程序Top10

2、移動購物行業活躍、留存和復購是核心,這些在APP中更容易實現,Top100中83.3%的小程序有自己的APP

從用戶獲取和留存角度和價值提升的角度考慮,移動購物行業希望通過微信小程序擴大用戶規模,最終通過APP留住用戶并運營用戶。

3、微信小程序助力典型電商平臺獲取獨立APP以外的流量

QuestMobile數據顯示,拼多多微信小程序累計活躍用戶超2.3億;京東、唯品會等部署小程序后,同樣發展迅猛。

4、典型購物類微信小程序覆蓋更多三四線用戶和年輕用戶

拼多多獨立APP與微信小程序協同覆蓋到了更多的三線城市及以下用戶及月消費能力在200-1000元的中等消費用戶。

唯品會的微信小程序同樣覆蓋了更多三四線用戶和24歲以下用戶。

5、原生的移動購物小程序,如女王新款,日新增用戶規模在15萬左右

四、微信小程序為生活服務類平臺提供線上線下融合的商業閉環

1、生活服務行業小程序Top10

2、Top100小程序中,84.6%生活服務類小程序已有自己的APP

小程序可以為生活服務類平臺、社區店等提供線上線下融合的商業閉環,模式簡單易工具化的場景可以由小程序代替,而需要對用戶進行多場景覆蓋的個性化、非標服務則還需要依賴APP實現用戶運營。

3、打通線上線下場景,生活服務類小程序發展迅猛,從APP向小程序遷移的趨勢開始凸顯

4、微信小程序助力美團拓展更多的女性用戶

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